Marketing - A Questão da Tradução para o Português
Não obstante, em alguns setores acadêmicos mais tradicionalistas e conservadores, permanece o desejo respeitável de nacionalizá-la, i.é,dar-lhe tradução mais "pura" em nosso idioma, o que se tenta desdemeados da decada de 40, quando o termo norte-americano foi introduzidono Brasil.
Neste texto registram-se as principais ocorrências nesse sentido,dicionarizadas.
MARKETING - Principais definições formaisSão muitos os enunciados das definições de Marketing, pelos diversosautores. Contudo, as variações ocorrem mais na forma vocabular do queno significado essencial.
Definição-padrãoRecomenda-se tomar como padrão o enunciado mais difundidouniversalmente e, portanto, consagrado, que é o da AMA - American Marketing Association:
- Marketing é a execução das atividades de negócios que encaminham ofluxo de mercadorias e serviços, do produtor aos consumidores finaisindustriais e comerciais.
A esta definição básica, para melhor elucidação, gostaríamos deacrescentar dois adendos de autores renomados:
l) Adendo Gerencial, de Jerome McCarthy:"
... de maneira a satisfazer clientes e a realizar cs objetivos da empresa."
2) Adendo societal, de Philip Kotler:"
2) Adendo societal, de Philip Kotler:"
... observando sua responsabilidade de garantir o bem-estar doconsumidor e do público, a longo prazo".
Definições diferenciadas de Mercadização, Mercadologia e Merceologia
Desde meados da decada de 40 buscou-se, no Brasil, traduzir Marketingpara o vernáculo. Dessas buscas resultaram as definições registradas no "Glossário de Mercadologia" da Fundação Getúlio Vargas - F.G.V., de 1962, o qualdistingue os três termos, a saber:
1) Mercadização - Exatamente igual à definição da A.M.A. citada acima.Portanto, Mercadização á a atividade, o fazer.Exemplos:Fulano é o Gerente de Mercadização da Empresa X.O plano de Mercadização da empresa é ótimo.
2) Mercadologia - Estudo sistemático da Mercadização, quer sob os aspectos descritivosou analíticos.Portanto, Mercadologia é o estudo, o saber.Exemplo:Fulano é Professor (ou estudante) de Mercadologia. O curso de Mercadologia desta Escola é um dos melhores.
A palavra Mercadologia aparece escrita pela primeira vez no Brasil nolivro "Ciência da Administração", de Alvaro Moitinho, em 1947.
3) Merceologia - Planejamento dos bens econômicos a serem mercadizados, ou seja:planejamento do produto ou serviço certo, no local certo, no tempocerto, em quantidades certas e ao preço certo.
Portanto, nesta acepção, Merceologia é sinônimo perfeito de Merchandising.
Marketing: significado literal. A palavra inglesa Marketing é, a rigor, intraduzível ipsis verbis parao português, isto porque é um gerúndio, forma verbal nominal latina,que se perdeu em nosso idioma vivo e que equivaleria ao particípio dofuturo passivo latino, deixando como traço residual a dessinênciando(a).
A tradução mais próxima possível do literal seria uma expressãocomposta, algo assim como:
1) Mercadização - Exatamente igual à definição da A.M.A. citada acima.Portanto, Mercadização á a atividade, o fazer.Exemplos:Fulano é o Gerente de Mercadização da Empresa X.O plano de Mercadização da empresa é ótimo.
2) Mercadologia - Estudo sistemático da Mercadização, quer sob os aspectos descritivosou analíticos.Portanto, Mercadologia é o estudo, o saber.Exemplo:Fulano é Professor (ou estudante) de Mercadologia. O curso de Mercadologia desta Escola é um dos melhores.
A palavra Mercadologia aparece escrita pela primeira vez no Brasil nolivro "Ciência da Administração", de Alvaro Moitinho, em 1947.
3) Merceologia - Planejamento dos bens econômicos a serem mercadizados, ou seja:planejamento do produto ou serviço certo, no local certo, no tempocerto, em quantidades certas e ao preço certo.
Portanto, nesta acepção, Merceologia é sinônimo perfeito de Merchandising.
Marketing: significado literal. A palavra inglesa Marketing é, a rigor, intraduzível ipsis verbis parao português, isto porque é um gerúndio, forma verbal nominal latina,que se perdeu em nosso idioma vivo e que equivaleria ao particípio dofuturo passivo latino, deixando como traço residual a dessinênciando(a).
A tradução mais próxima possível do literal seria uma expressãocomposta, algo assim como:
- Fazendo o Mercado
- Operando o Mercado
- Executando a Mercadização.
Por Cid Pacheco 01/05/2007 - Portal do Marketing
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